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全面开放二胎政策 婴童服饰行业迎重大利好

浏览次数: 日期:2015-11-2 16:41

二胎全面放开婴童市场成为热点

       二胎全面放开尘埃落地,市场期待已久!2015年10月29日中共中央五中全会决定全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策。鉴于我国人口与经济结构的现实,业内对二胎放开期待已久,此次政策落地,婴童板块热度势必快速提升。

    二胎全面放开将持续引爆婴童市场,优质龙头有望长期受益。二胎政策的全面放开,叠加80后两段婴儿潮正在进入婚期,据申万宏源策略测算4年将合计带来1575万新增人口,从而拉动婴童相关消费增长,有望带来近千亿规模的消费空间。纺织服装行业上市公司与之相关的领域主要包括:1.婴童衣物2.婴童用品3.童装(0-16岁儿童)4.儿童教育、动漫、游戏、影视、出版等儿童服务业。品牌力强,品质有保障且消费者口碑良好的公司有望持续受益。

 

二胎让商场婴幼用品区人气大增

    童装被戏称为服装业的最后一块蛋,也成为实体商近年来重点发展的业态之一。研究机预测,“放开二胎”政策实施之后,中国每年的新生婴儿将在原有的基础上以每年20%的速度长,这势必带动周边产品销售。事实上,从目前商场的销售情况看,“二胎”政策实施已开始对童装市场产生联动效应。

    据调查,在一线城市各大商场,2015年1月至5月,商场的童品整体销售额同比长23%,远远超过成人服装。尤其是其中的婴童产品,占整个童品区销售额的一半左右。某商场童装专卖店的童品总共有40个品牌,其中婴童品牌10个,中小童品牌25个,大童品牌5个,虽然婴童品牌数量不到一半,但销售额占比很高。尤其是今年底新‘二胎’政策实施后,婴童产品销售额有了明显长。

    实际上,加童装板块能带动其他品类产品的销售。“一般来说,一个小孩买童装至少会有一个大人陪同,这就意味着可能带来成人服装、鞋等产品的销售。

    如今大部分生二胎的是30多岁的父母,并且政策主要影响的是城市里的人,这批人都有一定的经济基础,对生活品质有比较高的要求,是中高端品牌主要面向的客户。

 

童装新“国标”将于2016年实施,生产企业面临洗牌

    对于大部分家长来说,相比价格与款式,最关注的无疑是童装的安全。近日,国家标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》),童装“新国标”将于2016年6月1日正式实施,而年的过渡期后,即2018年6月1日起,市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求,这或许将带来行业洗牌。

   《规范》在原有纺织安全标准的基础上,进一步提高了婴幼儿及儿童纺织产品的各项安全要求,并将童装产品进行分类,有用于36个月及以下婴幼儿穿着的婴幼儿纺织产品,及用于3岁以上、14岁及以下儿童穿着的儿童纺织产品。根据《规范》要求,童装安全技术类别分为A、B、C三类,A类最佳,B类次之,C类是基本要求。其中,婴幼儿纺织产品应符合A类要求,直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合B类标准,非直接接触皮肤的儿童纺织产品至少应符合C类标准。

    其实大部分家长在选购的时候主要就是看用料是不是纯棉的,很少有人会注意到标志。当然,家长对于服装的安全性实越来越重视,像以前那种带绳子的连帽T恤很多家长都爱给孩子买,但是现在家长很少买了。

    童装品牌利润并不比成人品牌高,因为童装在设计、用料、做工等方面都比成人服装要求更高。对我们做服装的来说,如果按照利润排下来肯定是女装最高,其次是男装,最后才是童装,因为童装不是成人版缩小就可以,童装的面料成本、检测费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于成人服装。不过相比男女装市场的饱和,童装市场仍有很大的发展空间。

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