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母婴行业喊的“消费升级”到底是什么?

浏览次数: 日期:2018-3-21 14:23

当所有人都在讨论消费升级的时候,母婴市场消费升级到底是什么升级了?事实上,消费升级所触动的每一个点都环环相扣,牵一发而动全身,形成多米诺牌效应。

 

产品升级引发价格升级

“价格升级”的本质是产品升级。随着企业生产力不断提高,相互之间竞争也越来越大,商品价格越做越低,企业只有不断优化产品性能,才能把价格提起来。

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产品升级才能价格升级
 
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例如市面上很多品牌只关注到婴儿内衣面料的荧光剂问题,但如果品牌对于其包装的荧光剂问题也得到解决,这样才算是产品升级。
 
需求升级引发品牌升级
消费需求升级指需求越来越讲求差异化。随着中产阶级队伍的不断壮大,人们的生活质量已经不仅仅满足于基本需求,而是逐步迈向提高质量的层次,为消费者提供差异化、个性化、高端化的商品和服务已成主流趋势。
 
儿童套装  儿童套装
此外,人们越来越喜欢不一样的东西,这意味着小众品牌和非标品将有巨大的发展空间。所以消费升级的趋势一定会诞生新的消费品牌,而这一轮带来的品牌机会是并非越有名越好,而是代表某种价值观或精神主张。
 
男童套装  男童套装
此外,品牌不再贪图大而全,而是为某一类人生产服务。尤其是在母婴行业,人群的庞大、需求的差异化和个性化,未来的企业越来越难以做到一家独大。而对于有机会跑出一匹黑马的新晋品牌来说,自带粉丝的品牌力量,在流量成本与日俱增的当下,价值尤为凸显。
 
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服务升级引发消费决策升级

消费决策升级,产品服务先要升级。消费者面对琳琅满目的产品,挑选会耗费大量时间和精力,因此帮消费者做决策将大有可为。市场上充满了足够丰富的商品和信息,对信息的解读就变得愈加重要。

 

消费决策升级,就是想尽一切办法解决妈妈们的选择困难症,提供优质高效的服务,帮助消费者找到更适合自己的商品。

 

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