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婴儿内衣市场走势简述

浏览次数: 日期:2017-12-26 15:10

      随着人民生活水平提高,婴儿内衣的地位在婴童服饰品类中越来越受重视,其发展势头日趋强势,国内不断出现了各种不同的品牌,使得国内的婴儿内衣市场竞争不断增大。

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      在上个世纪的90年代到2000年的时候,国际品牌开始流进中国市场,赢得中国市场经济高速增长的成果,沿海开放地区市场更是被国际品牌占据了,目标市场直指国内的高端消费。

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      在相当一段时间内,国内品牌也慢慢出现,同时集中在一些不发达地区,两个阵营互不侵犯。消费者根据自己的购买能力来选择国内低中品牌或者国际高端品牌。这个阶段是国际品牌盈利最高的黄金时期。

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      2000年后内地的市场发展经济增速加快,目光锐利的国际品牌开始看上中国的一级和二级市场,同时慢慢向这两个级的市场流入自己的品牌,目标仍然是高中档的内衣市场。统计数据发现,国际品牌仍然占据了80%以上的中高档市场比例,而低档市场则被国内企业瓜分。

高档市场外资品牌占了80%

 

低档市场由国内品牌瓜分
 
      2005年后随着中国经济持续高速发展,消费者购买能力也渐渐变强了,消费的选择范围也变广了,以消费者意志为中心的消费时代开始降临,国际品牌战力纵深不断延长,开始接触国内的产品核心利益。
 
国际品牌想全面占领国内中高档的位置,这样就形成了两大阵营市场利益争夺开始激发,进入来市场的白热化竞争阶段。
品牌面料对比
 
 
如今,婴儿内衣市场不仅是和国际品牌,国内品牌之间也变得竞争激烈起来。市场发展瞬息万变,想要发展好自己的品牌,首先就应该注重产品的质量,
 
婴幼儿内衣对比
 
 因为现在的消费者主要关心的不仅仅是价钱,而是高性价比的产品。其次,是要精准定位,做出差异化。
 
卓儿婴儿内衣在亲水性、缩水率和荧光剂这些非国家强制性检测指标都进行检测,这种对产品的精益求精就是市场差异化。

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